Ce glossaire couvre de manière exhaustive les termes clés de la publicité digitale, offrant une ressource complète pour comprendre les concepts et les pratiques du secteur.
A
Above the fold (ATF)
Partie d'une page web visible sans faire défiler la page.
Ad exchange
Plateforme technologique facilitant l'achat et la vente automatisés d'inventaire publicitaire en temps réel.
Ad verification
Processus de vérification que les publicités sont diffusées conformément aux paramètres définis.
Audience captive
Groupe d'utilisateurs exposés à une publicité sans possibilité immédiate de l'éviter.
Audience similaire (lookalike)
Groupe d'utilisateurs partageant des caractéristiques similaires à une audience cible existante.
B
Below the Fold (BTF)
Partie d'une page web visible uniquement en faisant défiler la page.
Bid price
Prix proposé par un acheteur pour un espace publicitaire dans une enchère en temps réel.
Bid request
Demande d'enchère envoyée aux acheteurs potentiels pour un espace publicitaire disponible.
Bid response
Réponse d'un acheteur à une demande d'enchère, incluant le prix proposé et les créatifs.
Blockchain
Technologie de stockage et de transmission d'informations transparente et sécurisée.
Blocklist
Liste de sites web ou d'applications sur lesquels un annonceur ne souhaite pas diffuser ses publicités.
Brand safety
Ensemble de mesures visant à protéger l'image de marque d'un annonceur en contrôlant l'environnement de diffusion de ses publicités.
Branding
Stratégies et actions visant à construire et renforcer l'image de marque d'une entreprise.
Backlink
Lien hypertexte pointant vers un site web, important pour le référencement naturel (SEO).
C
Campagne cross-device
Campagne publicitaire diffusée sur plusieurs types d'appareils (ordinateur, mobile, tablette).
Campagne multi-device
Similaire à la campagne cross-device, visant à atteindre les utilisateurs sur différents appareils.
Catch-up TV
Service permettant de regarder des programmes TV après leur diffusion initiale.
Ciblage comportemental
Technique publicitaire basée sur l'historique de navigation et les actions des utilisateurs.
Ciblage contextuel
Diffusion de publicités en fonction du contenu de la page web.
Ciblage sémantique
Technique de ciblage basée sur l'analyse du sens et du contexte du contenu web.
Click through rate ou taux de clic (CTR)
Pourcentage de clics par rapport au nombre d'impressions d'une publicité.
Clic
Action de cliquer sur une publicité.
Contact unique
Nombre d'individus uniques ayant été exposés à une publicité.
Considération
Étape du parcours client où le consommateur évalue activement un produit ou une marque.
Conversion
Action souhaitée réalisée par un utilisateur, comme un achat ou une inscription.
Cookie
Petit fichier texte stocké sur l'ordinateur de l'utilisateur pour suivre son comportement en ligne.
Cookieless
Approche publicitaire ne reposant pas sur l'utilisation de cookies tiers.
Cookie Sync / Cookie matching
Processus permettant de synchroniser les identifiants utilisateurs entre différentes plateformes.
Cost Per Action (CPA)
Modèle de tarification où l'annonceur paie pour une action spécifique.
Cost Per Completed View (CPCV)
Coût par visionnage complet d'une vidéo publicitaire.
Cost Per Lead (CPL)
Coût par lead généré.
Cost per visit (CPV)
Coût par visite sur un site web.
Coût par engagement (CPE)
Coût par interaction de l'utilisateur avec une publicité.
Coût pour mille (CPM)
Coût pour mille impressions publicitaires.
Couverture sur cible
Pourcentage d'une audience cible atteint par une campagne publicitaire.
CRM Onboarding
Processus d'intégration des données CRM dans les plateformes publicitaires digitales.
Cryptomonnaie
Monnaie numérique utilisant la cryptographie pour sécuriser les transactions.
D
Data Management Platform (DMP)
Plateforme centralisant et gérant les données utilisateurs pour optimiser les campagnes publicitaires.
Deal avec priorité / Deal private auction / Priority deal
Accord publicitaire donnant à un acheteur un accès prioritaire à l'inventaire d'un éditeur.
Deal ID (Deal Token)
Identifiant unique associé à un accord publicitaire spécifique.
Deal programmatique
Accord d'achat/vente d'espaces publicitaires via des plateformes programmatiques.
Demand Side Platform (DSP)
Plateforme permettant aux annonceurs d'acheter de l'inventaire publicitaire de manière automatisée.
DOOH (Digital Out Of Home)
Publicité extérieure numérique.
Drive to store
Stratégie publicitaire visant à générer du trafic en magasin physique.
Dynamic Creative Optimization (DCO)
Technologie permettant de personnaliser dynamiquement les créatifs publicitaires.
Dynamic Search Ads
Annonces Google générées automatiquement en fonction du contenu du site web de l'annonceur.
E
Extension d'audience
Technique permettant d'élargir une audience cible à des utilisateurs similaires.
F
Fidélisation
Stratégies visant à maintenir et renforcer la relation avec les clients existants.
First Look
Privilège accordé à certains acheteurs d'avoir un accès prioritaire à l'inventaire publicitaire.
First party data
Données collectées directement auprès des utilisateurs par une entreprise.
First View
Format publicitaire offrant une visibilité premium, souvent la première publicité vue par un utilisateur.
Floor price (ou prix plancher)
Prix minimum accepté par un éditeur pour son inventaire publicitaire.
Full rate (ou taux de remplissage)
Pourcentage d'impressions publicitaires effectivement délivrées par rapport aux impressions disponibles.
G
Génération de trafic
Ensemble de techniques visant à attirer des visiteurs sur un site web.
H
Headerbidding / Advanced ou pre-bidding
Technique permettant aux éditeurs de mettre en concurrence simultanément plusieurs sources de demande.
I
Impression
Affichage d'une publicité sur une page web ou dans une application.
Intelligence artificielle
Utilisation de technologies d'apprentissage automatique pour optimiser les campagnes publicitaires.
Interopérabilité
Capacité de différents systèmes ou plateformes à fonctionner ensemble et à échanger des données.
M
Middle of the fold (MTF)
Zone d'une page web située entre la partie visible sans défilement (ATF) et la partie inférieure (BTF).
Marketing d'influence
Stratégie utilisant des personnalités influentes pour promouvoir une marque ou un produit.
Métavers
Univers virtuel immersif où les utilisateurs peuvent interagir et potentiellement être exposés à des publicités.
N
NFT (Non-Fungible Token)
Jeton numérique unique basé sur la blockchain, pouvant être utilisé dans le marketing digital.
O
Open marketplace / Open auction
Place de marché ouverte où l'inventaire publicitaire est vendu au plus offrant en temps réel.
Order ID
Identifiant unique associé à une commande publicitaire spécifique.
Over the Top (OTT)
Services de diffusion de contenu via Internet, sans passer par un opérateur de télévision traditionnel.
P
Post-click (PC)
Actions réalisées par un utilisateur après avoir cliqué sur une publicité.
Post-view (PV)
Actions réalisées par un utilisateur après avoir vu une publicité, sans nécessairement cliquer dessus.
Pression utile (PU)
Nombre optimal d'expositions publicitaires pour obtenir l'effet désiré sur une audience.
Private marketplace / Private auction
Place de marché fermée où l'inventaire publicitaire est réservé à un groupe d'acheteurs sélectionnés.
Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en temps réel.
Programmatique garanti
Accord d'achat/vente d'un volume fixe d'impressions à un prix prédéfini via des plateformes programmatiques.
Programmatique non-garanti
Achat/vente d'impressions sans garantie de volume via des plateformes programmatiques.
Publicité OTT (Over the Top)
Publicité diffusée via des services de streaming en ligne.
R
Reach
Nombre total de personnes uniques exposées à une campagne publicitaire.
Répétition
Nombre moyen de fois qu'un individu est exposé à une publicité.
Réseau publicitaire / Adnetworks
Intermédiaire entre annonceurs et éditeurs pour la vente d'espaces publicitaires.
Retail media
Publicité sur les sites e-commerce et les applications de vente au détail.
Retargeting
Technique publicitaire ciblant les utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque ou un site.
Retour sur investissement (ROI)
Mesure de la rentabilité d'une campagne publicitaire.
RGPD
Règlement Général sur la Protection des Données, cadre légal européen pour la protection des données personnelles.
RTB (Real Time Bidding)
Système d'enchères en temps réel pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires en ligne.
S
Second party data
Données partagées directement entre deux entreprises.
Second price auction (ou enchère au second prix)
Système d'enchères où le gagnant paie le prix proposé par le deuxième meilleur enchérisseur.
Segmentation RFM
Méthode de segmentation client basée sur la Récence, la Fréquence et le Montant des achats.
SMS enrichi
Message SMS incluant des éléments riches comme des images ou des liens.
SMS marketing
Utilisation de SMS pour des campagnes marketing et publicitaires.
SMS multicanal
Stratégie intégrant les SMS à d'autres canaux de communication marketing.
SMS retargeting
Technique de relance par SMS ciblant des utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque.
Snack content
Contenu court et facilement consommable, souvent utilisé dans la publicité mobile.
Supply Side Platform (SSP)
Plateforme permettant aux éditeurs de vendre leur inventaire publicitaire de manière automatisée.
SEA (Search Engine Advertising)
Publicité payante sur les moteurs de recherche.
SEO (Search Engine Optimization)
Optimisation d'un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques.
T
Taux d'arrivée
Pourcentage d'utilisateurs ayant atteint une page de destination après avoir cliqué sur une publicité.
Taux de complétion vidéo
Pourcentage de vidéos publicitaires visionnées dans leur intégralité.
Taux de délivrabilité
Pourcentage de messages publicitaires effectivement délivrés à leur cible.
Taux de mémorisation
Pourcentage d'utilisateurs se souvenant d'avoir vu une publicité.
Taux de rebond
Pourcentage d'utilisateurs quittant un site après avoir vu une seule page.
Télévision linéaire
Diffusion traditionnelle de programmes TV selon une grille horaire fixe.
Télévision segmentée
Publicité TV ciblée en fonction des caractéristiques du foyer ou de l'individu.
Third party data
Données acquises auprès de fournisseurs externes.
Trading Desk
Équipe ou plateforme spécialisée dans l'achat programmatique de publicité.
V
Vente post clic
Vente réalisée après qu'un utilisateur a cliqué sur une publicité.
Vente post-view (ou post imp)
Vente réalisée après qu'un utilisateur a été exposé à une publicité, sans nécessairement avoir cliqué dessus.
Vidéo instream
Publicité vidéo diffusée avant, pendant ou après un contenu vidéo principal.
Vidéo outstream
Publicité vidéo apparaissant dans un contenu non vidéo, comme un article.
View-through rate (VTR)
Pourcentage de vidéos publicitaires visionnées dans leur intégralité.
Visibilité
Mesure de la possibilité pour une publicité d'être effectivement vue par un utilisateur.
Visite
Action d'un utilisateur se rendant sur un site web.
Visite+1
Visite supplémentaire générée par une campagne publicitaire.
Visite post-clic
Visite sur un site web résultant d'un clic sur une publicité.
Visite post-view (ou post imp)
Visite sur un site web après exposition à une publicité, sans clic direct.
W
Whitelist
Liste de sites web ou d'applications approuvés pour la diffusion de publicités.
Win rate ou taux d'enchères gagnées
Pourcentage d'enchères remportées par un acheteur dans un système d'enchères en temps réel.
Y
Yield Management
Technique d'optimisation des revenus publicitaires pour les éditeurs.